我拿到了今日头条6年前的商业计划书:字字珠玑 堪称经典

今日头条,一个把百度打趴下、让腾讯震三分的互联网巨兽,只不过成立6年有余。

作者 / 金融干货第一平台 出品 / 公众号“CareerIn投行PEVC求职”(ID:careerin)

6年前,今日头条还没有孵化出抖音,融资艰难,仅仅目标1250万美金融资额;6年后,今日头条改名“字节跳动”,仅今年上半年的收入就达到人民币500至600亿元之间,并在6月份实现了盈利。2018年10月,字节跳动完成了由软银领投的30亿美元融资,估值更是达到750亿美元,较一年前翻了一番。

强劲的增长促使这家位于北京的创业公司调整了2019年度的营收目标,从去年年度发布的人民币1000亿元上调至人民币1200亿元。

如今的今日头条已经悄然准备最早2020年第一季度在香港进行IPO上市,坐拥15亿月活用户以及7亿日活用户,背后的Pre-IPO资本大鳄包括软银、KKR、春华资本、GA(泛大西洋资本)、阿里系等。

回首今日头条6年前的融资商业计划书,你会发现:一份言简意赅、图文并茂、逻辑清晰、自圆其说的演示文档,对于其资本故事和融资历程有莫大帮助,今日头条堪称做到了极致和经典。

2016年,视频直播“百团大战”的硝烟弥漫,其实掩盖了另一个可能更加重要的互联网战场——“资讯客户端+内容平台”的战场。在这个领域里,2016年以前,今日头条的日子无疑是最舒服的,几乎是没有阻力地登上行业第一的位置,成了一家现象级公司。但是,就在今日头条继续攻城略地,野蛮生长的时候,BAT下场了。

2016年3月,腾讯宣布整合OMG事业部多个入口资源,推出“企鹅号”媒体平台,正式对标今日头条。 5月份,阿里旗下的UC头条高调上线,和UC订阅号平台相搭配。 另外一条不为人知的线索则是,百度发布平台在5-6月之间完成内测并上线,大概是受到魏则西事件的影响,公关音量放得很低。 创业团队一边打架,一边把新兴市场做大,正当大家觉得局势逐渐明朗,就要决出谁输谁赢的时候, BAT正规军进场收割了——这一集,我们都看过。

2013年,有投资机构甚至断言:

“对于现在的今日头条,后续可以有几种推演。最好的情况下,像微博、乐视那样独立抗击BAT,并非没有机会;最差的情况,大概是选择BAT中一家站队,投资者和创业者也都可以全身而退。

换个角度看,BAT入场,最应该担心的其实是那些一直在今日头条身后追赶的更小的竞争者,例如微头条、东方头条、一点资讯等等。对于他们来说,对标甚至赶超今日头条的机会已经关闭了。不管是BAT还是今日头条可以成为最后赢家,都可能在打扫战场的过程中顺手把他们清扫掉。结论是,如果你曾经看好资讯客户端这个领域,在BAT下场之前,你可以由着性子投几家玩玩。BAT下场之后,就一定得长点心了。除了第一名,剩下的千万别再碰了。还是让别人去当接盘侠吧。”

半场的结局,大家已经看到了:今日头条不仅抗击BAT,还直接把其中的B干翻了。而那个曾被视为有能力独立对抗BAT的乐视,已经接近现金流断裂。

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